文旅傳播的流量密碼：“實力”與“創(chuàng)意”疊加
為更好擔負起新的文化使命，豐富中關村創(chuàng)新精神的時代內涵，推動海淀文化與科技雙輪驅動、深度融合，加快發(fā)展海淀新質生產(chǎn)力、建設世界領先科技園區(qū)，11月11日，2024海淀大師文化公開課系列第六講《新質生產(chǎn)力下文旅傳播的現(xiàn)狀、特征與趨勢》成功舉辦。至此，本年度海淀大師文化公開課系列課程圓滿結課。
清華大學新聞與傳播學院副院長張錚教授受邀就新質生產(chǎn)力下文旅傳播的現(xiàn)狀、特征與趨勢進行了細致的闡述。張錚教授提到，我們當下正處在深度數(shù)字化、媒介化的時代，文旅傳播成為推動地方文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段，以“文化根植性”為內容核心、以打造旅游目的地“人間煙火氣”為傳播手段，具備輕巧化傳播、地方感傳播、戰(zhàn)略性傳播、社交化傳播的新特點，同時也面臨著流量焦慮與盲目跟風、信息失序、創(chuàng)新動力不足等困難與挑戰(zhàn)。然而，文旅傳播困于流量，文旅產(chǎn)品的宣傳力度、手段、效果有待優(yōu)化與加強。由此，張錚教授認為，文旅傳播出圈絕非卷形式，“實力”與“創(chuàng)意”的疊加才是背后的流量密碼，要以久久為功的“繡花功夫”提升本地文旅產(chǎn)業(yè)實力，讓文旅傳播“言之有物”，即回歸服務業(yè)本質；同時也要立足地區(qū)特色，找準定位，實現(xiàn)精準化傳播，以文旅傳播整合地方創(chuàng)生網(wǎng)絡。
隨后，北京市海淀區(qū)元源新文化促進中心主任張紅雨，北京日報記者、旅行作家、紀錄片導演白繼開，北京浩然康旅文化發(fā)展有限公司CEO李霞，貝塔智能科技（北京）有限公司創(chuàng)始人張開冀，星途華旅（北京）科技有限公司創(chuàng)始人洪亮共同就新質生產(chǎn)力下海淀區(qū)文旅傳播的渠道拓展與融合開展圓桌交流。與會嘉賓分別基于各自的行業(yè)經(jīng)歷，針對新時代海淀區(qū)文旅傳播的新方向提出了獨到的見解。
海淀是全國文化中心的重要承載區(qū)，是北京國際科技創(chuàng)新中心核心區(qū)，轄區(qū)高校云集，人才薈萃，文化產(chǎn)業(yè)活力澎湃，產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模占全市比重超過50%，位列全市第一，具備文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展和“走出去”的先天優(yōu)勢。中國共產(chǎn)黨北京市海淀區(qū)第十三屆委員會第七次全體會議于7月27日召開。海淀區(qū)文化發(fā)展促進中心積極響應區(qū)委十三屆七次全會提出的在文化賦能提質上持續(xù)用力的工作目標，聯(lián)合清華大學新聞與傳播學院、清華科技園共同成立海淀區(qū)文化傳播共同體。
作為共同體工作開展的接口和工作規(guī)劃的重要組成板塊，海淀大師文化公開課系列目前已迎來開課第三年。公開課的成功舉辦，是海淀區(qū)文化發(fā)展促進中心貫徹落實區(qū)委十三屆七次全會精神的具體體現(xiàn)。未來，海淀區(qū)文化發(fā)展促進中心將繼續(xù)與清華科技園合作推出更多精品文化課程，以更加創(chuàng)新的形式和大家見面，共同探索海淀文化。
本期公開課由中共北京市海淀區(qū)委宣傳部指導，北京市海淀區(qū)文化發(fā)展促進中心主辦，清華科技園、清華大學新聞與傳播學院、啟迪之星承辦，中關村創(chuàng)新文化發(fā)展促進會、力合科創(chuàng)北京創(chuàng)新中心協(xié)辦。中國文化報高級記者、文旅中國頻道部主任高婷，北京市海淀區(qū)文化發(fā)展促進中心副主任于佩麗，啟迪控股孵化業(yè)務總監(jiān)、啟迪之星常務副總經(jīng)理劉雪良在公開課上致辭，中關村創(chuàng)新文化發(fā)展促進會副會長劉利等出席公開課。
