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最近，在亞特蘭大舉行的SC24超級計算大會上，冰島大力士“魔山”成功硬拉起282.624PB 的固態硬盤，重量約為451.78千克，創造了新的世界紀錄。這一事件讓大力士再次回到大眾面前。

大力士運動在歐美普及率和大眾認知度較高，國內尚小眾。在國內大力士圈子里流傳著一次讓所有人記憶深刻的極限力量紀錄挑戰——大力士岳洋以臥推的方式支撐起平臺，平臺上一架重達1.3噸的直升飛機平穩降落，持續16秒之久。這項一舉開創了大力士運動領域、首個臥推直升機紀錄挑戰的里程碑性事件的幕后主策劃，是大力士運動IP孵化人、體育IP投資人劉宇忱。

本是專業廣告人的劉宇忱，一個偶然的機會，他開始探索大力士運動IP孵化之道，試圖在中國大力士運動市場藍海里發現新大陸。

劉宇忱表示，目前中國大力士運動尚在萌芽階段，孵化大力士運動IP和為未來產業化蓄能，更像是為行業盜火的普羅米修斯，任重且道遠。期待不遠的將來，體育IP孵化和大力士運動IP孵化，能夠進入一個完整的商業閉環和良性發展軌跡。也期待在不遠的將來，這項充滿荷爾蒙與視覺沖擊的運動，迎來屬于它的高光時刻。