國貨聯號背后：中國本土酒店品牌的意識覺醒
中國酒店，需要更好地被世界看見。
前言
隨著我國經濟的飛速增長和消費者需求的提升，越來越多本土酒店品牌通過持續的產品創新與獨特的文化表達，為新時代的國貨酒店發聲。
近日，錦江酒店（中國區）旗下以錦江都城酒店為首的國貨酒店品牌，攜手峨眉派女子功夫團發布年度品牌片《國貨的不能少》。這支片子以中國傳統色彩為靈感，將民族氣韻與東方摩登創意融合，展現了一系列獨具特色的國貨酒店品牌風貌，更凸顯中國酒店品牌與日俱增的自強自信，以及中國本土酒店品牌的意識覺醒。
01.何為國貨聯號？
在品牌片中，以錦江都城為首的酒店品牌共同發出了“我們都是國貨聯號”宣言，直接對標業內更常討論的“國際聯號”概念（即指由跨國酒店管理公司運營的非本土酒店品牌聯盟）。
在我國經濟建設初期，酒店業發展與發達國家相比仍處于起步階段，跨國酒店集團憑借強大的品牌影響力和全球化資源入駐，占據了中國酒店市場的重要份額。
隨著國家經濟的快速發展和旅游業的興起，酒店業也迎來了前所未有的上升期，中國本土酒店品牌的多元化發展，不僅滿足旅游出行的需求，亦深受大眾喜愛。
人民對美好生活日益增長的期待和中國消費市場的巨大空間，需要中國本土品牌注入想象力。“國貨聯號”的提出，不僅是一個市場定位，更是一種文化表態，傳遞對民族文化的自信與對未來競爭的信心。本土酒店品牌通過不斷創新與探索，逐步走出了一條屬于中國酒店的高質量發展道路。
02.國貨酒店：自強不息，活力不止
錦江酒店（中國區）旗下以錦江都城酒店為首的國貨酒店品牌，以鮮明的文化特色和不斷創新的服務理念，為中國的國貨酒店注入新的活力。
在品牌片中，無論是近百年歷史悠久的錦江都城酒店，還是在改革浪潮中奮起的錦江之星、白玉蘭，到快速崛起的新消費時代品牌希岸、麗楓、喆啡，每個“國貨聯號”品牌代表都在展現中國酒店行業的無限可能。
I.錦江都城
國貨之先鋒，在市場化背景下煥發新生的民族酒店代表
源于上世紀30年代上海，錦江都城是錦江酒店（中國區）旗下具有百年先鋒文化傳承的中高端民族商務酒店。錦江都城深深植根于中國傳統文化，在延續海派文化經典的同時，不斷融入當代設計和現代化元素，成為中國本土酒店的先鋒力量。2024年，錦江都城以中國文化之道的“百年、民族、商務”三大核心完成品牌升級，續寫先鋒故事。錦江都城目前品牌總規模突破450家，已開業門店超200家，遍布中國150多個城市。
II.錦江之星、白玉蘭
改革開放浪潮中，迅速成長壯大的國民酒店品牌
作為經濟型民族品牌開創者，錦江之星誕生28年以來，總規模超1100家，在營酒店近900家。遍布全國并延伸海外，將酒店帶入了大眾生活，伴隨億萬旅者共前行。如今，錦江之星煥星啟程，以“暖星質選”的品牌理念重新定義國民旅居標準，打造大眾商旅綠色出行優選。
白玉蘭酒店源于上海，優選服務打造中端以下頭部國民品牌。秉持“用心，為你更好”的品牌理念，通過“一城一品一店”的設計，為每一家酒店賦予當地的文化特色與底蘊。6年規模突破600家，在營455家。通過產品設計、酒店軟件設計、子品牌孵化、品牌跨界合作等，無界延伸各類空間品位，無限拓展各項生活方式。
III.希岸、麗楓、喆啡
新消費浪潮下崛起，新生代國貨酒店品牌力量
希岸酒店成立于2015年5月，秉承“讓旅途精致優雅”的價值主張，將“精致、優雅”融入每一處細節，為追求精致生活態度的商旅人士提供一個充滿經典優雅與時尚摩登輕奢風的空間，在繁忙的差旅間隙中也能享受旅途的美好。
麗楓酒店是薰衣草元素、香氛文化與酒店的完美結合。在麗能量的賦能下，淬煉出品牌特有的價值主張-自然自在。通過自然元素、芳香之境和自在體驗的深度打造，為每一位向往自在人生的旅人提供一個隨心隨意的居住空間。
喆啡酒店是錦江酒店旗下，以咖啡館文化為主題的生活方式酒店品牌，創造了24小時Café+Hotel+Galleria的Coffetel理念，融合咖啡廳、文化書吧、藝術品長廊、商品展覽區等為一體的多功能配套酒店大堂，打造格調社交氛圍與容納各種文化、思想的多元化場所，營造“旅途中的啡凡存在”體驗。
這些酒店品牌，都以鮮明的文化特色和不斷創新的服務理念，為中國的國貨酒店注入了新的活力，積極進取，打破傳統的框架，借助獨特的中國式服務與文化符號，逐步塑造具有中國特色的酒店行業新格局。
03.中國酒店品牌意識覺醒
國貨酒店品牌在設計、設施與服務上均緊跟時代潮流，注重質量與標準，尤其在個性化與定制化的服務上表現出精準的市場定位。
以錦江都城為代表，作為中國本土酒店的先鋒力量，秉承“中國創”+“中國造”，在2024年推出了全新的3.0產品，圍繞“百年、民族、商務”三大核心主題，從品牌形象、產品、服務到商業模式，完成全方位革新。
錦江都城3.0在延續品牌特有的商務屬性基礎上，用可復制、可標準化的方式將百年歷史進行年輕化落地。設計上，酒店巧妙融合了經典海派文化元素與Art Deco風格，既致敬品牌的輝煌歷史，又展現當代摩登審美，使顧客一進入酒店便能感受到源自民族品牌的獨特美學魅力。
為了讓賓客在體驗中感受傳統文化的溫度，酒店以“鳳凰三點頭”的傳統茶道儀式迎接賓客；在餐飲方面，精心推出了具有中華特色的膳食，如青稞面與五谷雜糧熱飲，為旅途中的賓客增添一份撫慰與活力。
錦江都城還提出了行業首創的“民族供應鏈”，探索“中國創與造”獨特商業模式與價值。在酒店沐浴備品和床品的選擇上，優選云南白藥、佰草集、夢百合等知名國牌，帶給住客舒適體驗的同時，以品質優良的國貨實力彰顯民族自信。同時，推出華為聯名主題房、中華文化IP房等高溢價房型，以民族品牌、中華文化文創品牌特色提升商業溢價。
“國貨聯號”的提出，標志著中國酒店行業的集體覺醒。借由深厚的歷史文化底蘊、創新的品牌策略以及差異化的服務體驗，中國酒店品牌正以更加開放的姿態迎接全球化挑戰，主動重塑行業格局。這場屬于中國本土酒店品牌的“文化復興”，不僅是商業領域的革新，更是代代相傳的民族精神與國貨力量的深遠回響。
