從柳州味道到世界符號：螺霸王開啟全球化品牌戰(zhàn)略，以“No.Wang”重塑國際美食名片
2025年3月28日，螺螄粉產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)——廣西螺霸王食品科技有限公司宣布正式啟用海外市場新版國際商標(biāo)，標(biāo)志著其全球化品牌戰(zhàn)略正式邁入2.0階段。基于過去十年在 70多個國家和地區(qū)上架銷售、累計(jì)出口額超三千萬美元的基礎(chǔ)，通過品牌升級、文化賦能、供應(yīng)鏈革新，打造具有國際辨識度的中國美食IP。螺霸王正以全新面貌面向海外消費(fèi)者，通過品牌視覺系統(tǒng)與文化內(nèi)涵的全面升級，正在實(shí)現(xiàn)從"柳州味道"到"世界符號"的華麗轉(zhuǎn)身。
十年沉淀：一塊牌匾背后的全球布局
此次品牌升級的核心，是從"一碗米粉"到"一塊牌匾"，是中國味道的國際化表達(dá)。新版商標(biāo)將中國傳統(tǒng)牌匾元素與現(xiàn)代極簡設(shè)計(jì)融合，中文“螺霸王”與英文“No.Wang”并行呈現(xiàn)，既堅(jiān)守文化根脈，又傳遞國際語境下的品牌深意。“牌匾在中國文化中代表著權(quán)威與承諾，這正是螺霸王深耕全球市場的底氣。”品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)如此闡釋升級邏輯。經(jīng)典紅金配色的延續(xù)與符號體系的創(chuàng)新，這不僅僅是一次商標(biāo)的煥新，更是一場從"中國產(chǎn)品"到"國際品牌"的躍遷。螺霸王以十年匠心沉淀，將一碗地道的螺螄粉淬煉成代表中國美食文化的金字招牌，用一碗米粉的溫度，傳遞中國飲食文化的厚度。
硬核數(shù)據(jù)為升級寫下注腳。自2016年成為中國首家獲得出口資質(zhì)的螺螄粉企業(yè)，螺霸王以年均40%的增速構(gòu)建起覆蓋70余國的銷售網(wǎng)絡(luò)。紐約時(shí)代廣場的霸屏廣告、日本物產(chǎn)店的特色專柜、亞馬遜平臺的銷量榜首，見證著“小米粉”到“大產(chǎn)業(yè)”的蛻變。2024年，螺霸王單日產(chǎn)能突破150萬包，智能化生產(chǎn)線支撐的不僅是規(guī)模優(yōu)勢，更是“柳州風(fēng)味”全球穩(wěn)定輸出的品質(zhì)承諾。
“No.Wang”的雙關(guān)密碼：文化自信與市場統(tǒng)治力
英文名稱“No.Wang”的正式啟用，被業(yè)界視為中國食品品牌全球化命名的突破性實(shí)踐。這一誕生于2019年的標(biāo)識，既取自“螺霸王”中“王”的拼音，又暗含“Number One”的行業(yè)地位宣言，更通過國際化語境下的易讀性，有效解決了中餐品牌出海常見的認(rèn)知門檻問題。紐約合作經(jīng)銷商直言：“當(dāng)消費(fèi)者在貨架上尋找‘No.Wang’，他們記住的不只是一個品牌，更是中國美食的頂級標(biāo)準(zhǔn)。”
實(shí)力鑄就底氣，創(chuàng)新引領(lǐng)突破。螺霸王作為柳州首家通過歐盟認(rèn)證，馬來西亞和印尼HALAL認(rèn)證的預(yù)包裝螺螄粉企業(yè)，2025年1月再創(chuàng)行業(yè)里程碑，成功斬獲國際清真認(rèn)證，成為全國首個獲得該認(rèn)證的螺螄粉品牌。這一突破不僅為風(fēng)靡國內(nèi)的柳州螺螄粉打開了通往穆斯林世界的大門，更實(shí)現(xiàn)了中國風(fēng)味食品國際認(rèn)證的零突破。作為行業(yè)開拓者，螺霸王以2025年"國際認(rèn)證第一單"的亮眼成績，持續(xù)領(lǐng)跑中國美食全球化進(jìn)程，再次彰顯了"敢為人先"的品牌魄力。
出海2.0：從產(chǎn)品輸出到符號建構(gòu)
如果說過去十年是螺霸王"讓世界品嘗柳州味道"的拓荒期，那么品牌2.0戰(zhàn)略則標(biāo)志著螺霸王向"讓柳州味道成為世界符號"的升維之戰(zhàn)。在馬來西亞市場，螺霸王創(chuàng)新研發(fā)的番茄味螺螄粉搭配全新"No.Wang"國際商標(biāo)驚艷亮相——明快的橙色包裝上，中西融合的字體設(shè)計(jì)既保留東方韻味，又充滿國際時(shí)尚感。這款酸爽開胃的創(chuàng)新口味完美契合當(dāng)?shù)仫嬍沉?xí)慣，配合極具辨識度的新商標(biāo)形象，迅速成為超市貨架上最搶眼的明星產(chǎn)品。在東南亞美食節(jié)上，從產(chǎn)品口味到視覺呈現(xiàn)的全面升級，讓這款融合了柳州工藝與熱帶風(fēng)味的創(chuàng)新之作，成功實(shí)現(xiàn)了從地方小吃到全球餐飲符號的華麗蛻變。
“真正的品牌升級不是LOGO的改版，而是價(jià)值認(rèn)同的重構(gòu)。”品牌經(jīng)理說。當(dāng)海外消費(fèi)者為“No.Wang”拍攝開箱視頻，當(dāng)米其林廚師嘗試用螺螄粉開發(fā)融合菜式，意味著中國美食正在突破“獵奇消費(fèi)”階段，進(jìn)入主流生活方式。“我們賣的不僅是米粉，更是一種具有全球兼容性的文化符號。”
一碗粉的文明對話
站在新起點(diǎn)回望，螺霸王的出海史恰是中國制造轉(zhuǎn)向中國品牌進(jìn)化的縮影。從2017年首航美國時(shí)集裝箱里的忐忑，到如今與70多個國家建立銷售渠道；從早期靠華僑群體支撐銷量，到如今本土消費(fèi)者占比突破65%。這背后，既是全產(chǎn)業(yè)鏈的精密布局，更是文明對話方式的迭代。
正如品牌升級宣言中所述：“為世界做好每一碗粉”——這句樸素的承諾，在十年間生長出超越商業(yè)的深意。當(dāng)柳州田埂間的竹筍與世界各國的餐桌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，當(dāng)東方非遺傳承技術(shù)與西方現(xiàn)代食品標(biāo)準(zhǔn)碰撞出新可能——螺霸王正攜著柳州煙火氣，從鄉(xiāng)野田間跨越山海，讓中國味道閃耀世界餐桌。螺霸王搭建的不僅是貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，更是一條“以食為媒”的文明共情通道。
螺霸王從產(chǎn)品輸出到標(biāo)準(zhǔn)輸出，再到文化輸出，在潛移默化中為“如何讓世界愛上中國味”書寫新范式。而那塊鐫刻著“No.Wang”的金色牌匾，未來也將成為全球食品版圖上最獨(dú)特的東方印記。
