首旅酒店發布2024年度財報：利潤穩健增長，標準店開業創新高
3月28日，首旅酒店集團（600258.SH）發布了2024年年度報告。報告期內，首旅酒店集團實現營業收入775,122.35萬元，同比基本持平；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤80,631.33萬元，同比增長1.41%。2024年新開店1,353家，同比增長12.5%，其中標準管理酒店新開店同比增長55.4%。在行業整體承壓的背景下，首旅酒店集團實現了利潤持續穩健增長，標準店開業創新高。
首旅酒店集團總經理，如家酒店集團董事長、CEO孫堅表示："2024年的酒店行業雖有挑戰，但首旅酒店集團秉承高質量發展戰略，快速響應市場，穩健推進戰略布局，持續性的結構優化和產品精耕在經營和發展數據中已卓見成效。這一勢頭也將在2025年持續，驅動我們向‘萬店'的里程碑目標穩步邁進。"
結構優化成效顯著，發展穩步提速
2024年首旅酒店集團穩步推進開店計劃。截至報告期末，在營酒店數為7,002家。在實現新開門店量級突破的同時，首旅酒店集團聚焦產品結構優化，大力發展標準管理酒店。報告期內，集團標準管理酒店新開店710家，同比增長55.4%，開創近年新高。
備受市場關注的中高端板塊在集團內占比也在持續攀升。報告期內，集團新開中高端酒店412家，同比增長45.6%。2024年末，中高端酒店客房量占比已提升至41.5%。
積極的發展趨勢也將延續至2025年。通過戰略性布局，截至報告期末，首旅酒店集團簽約儲備店為1,743家，其中標準管理酒店數量943家，同比增長11.2%。儲備店的有序籌備和堅實積累，為集團新一年的規模發展構建了完備的資源蓄水池和利好條件。在消費升級、政策支持與供給缺口的共同作用下，酒店業近年來加速向三、四線城市及縣域市場下沉，頭部集團大有可為。2025年，首旅酒店集團也將繼續以特許加盟為主要擴張方式，戰略性面向更多低線市場進行拓展。
精準對接市場動態，展現經營強韌性
2024年，國內宏觀經濟發展穩中有進，同時行業供給增加，供需秩序逐漸回歸可持續經營態勢。相較于2023年的高基數，酒店業各項關鍵指標均有所回落。根據【酒店之家】數據，2024年國內酒店整體RevPAR（平均可出租客房收入）同比下降9.7%，Occ（入住率）同比下降2.5個百分點，ADR（日均房價）同比下降5.8%。
盡管去年酒店業面臨結構性挑戰，首旅酒店集團仍展現出較強的經營韌性，不僅實現了收入規模穩定及盈利增長，報告期內，首旅酒店集團不含輕管理酒店的全部酒店的RevPAR、 ADR及 Occ三項指標同比均僅有小幅波動，表現遠超行業整體水平。這正是受益于首旅酒店集團高度敏銳的市場洞察力，能夠以一系列精細化管理舉措精準對接市場變化。
深耕產品力提升，持續精進投資樣本
產品力是酒店行業高質量發展的基石。首旅酒店集團結合市場趨勢和消費者洞察，持續精進酒店可復制投資樣本，適時迭代新產品、推進存量酒店升級提質。
報告期內，首旅酒店集團為如家酒店推出了4.0版產品。如家酒店4.0憑借時尚煥新的設計、多元靈動的社交空間和客房質感的升級打造，進一步滿足了新一代消費者對酒店顏值、空間品質和體驗感的多元追求。憑借優質的投資回報模型，如家酒店4.0也撬動了新一輪的酒店投資熱潮。截至報告期末，如家酒店新產品（3.0及以上版本）在該品牌門店中的占比提升至71.8%，有力提升了如家酒店品牌的整體形象。
如家酒店4.0
在中高端酒店領域，首旅酒店集團在報告期內重點升級迭代了如家商旅酒店2.5和璞隱酒店2.0。通過新材料、新工藝提升，家具模組化設計等方式有效降低了單房投入成本，進一步優化酒店投資模型。目前，首旅酒店集團已構建了以建國鉑萃酒店、逸扉酒店、和頤酒店、扉縵酒店、璞隱酒店、如家精選酒店和如家商旅酒店等多元化品牌組成的中高端品牌矩陣。
雙會員體系驅動，打造美好生活方式
基于對新一代文旅消費者生活方式的深刻洞察，首旅酒店集團系統性推進會員生態打造，圍繞"持續提升會員規模，強化官渠價格優勢、拓展會員權益邊界"三大核心策略深化布局，為集團全域用戶運營構筑長效增長動能。
截至報告期末，首旅酒店集團旗下"如LIFE"俱樂部會員總數已達1.97億，同比增長30.8%。得益于集團會員發展的持續高歌猛進，截至2025年2月底，"如LIFE"俱樂部會員人數已突破2.2億人次，規模位居國內前列，并再次升級會員權益，再度拓展了酒店行業會員體系的價值邊界。
此外，集團旗下奢華及高端酒店會員俱樂部——"首享會BRAVO"也取得了亮眼成績，截至報告期末，會員總數已達到368萬，同比增長234.6%。2024年，首享會還開展了以"精彩長安街"為主題的系列活動，攜旗下20家在京奢華高端傳奇酒店首次聯合亮相，集中展示了本土民族品牌在奢華高端酒店領域的卓越成就和人文風采。
2025年，國民經濟起步平穩，發展態勢向新向好。3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，其中多處提及"旅游消費"。作為國民經濟的重要組成部分，在商務出行需求回暖、休閑旅游需求釋放和入境游市場強勁復蘇的利好背景下，住宿業也將迎來更加繁榮美好的發展機遇。
言及2025年的發展，孫堅表示："2025年，首旅酒店集團也將繼續積極錘煉內功，持續聚焦規模發展、產品打造、會員運營和數字化投入等重點領域，憑借‘屬地化深耕策略'的協同發展，將更加先進的運營管理模式下沉到更廣、更深的祖國大地，描繪出美好生活的中國地域畫卷。"
