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利潤暴跌,傳統紅茶下跌,聯合利華放棄全球第一茶葉品牌立頓?

2020-12-30 10:28   來源: 互聯網

中國是世界著名的茶國。說到紅茶,相信大多數中國人都可以像祁宏、滇紅、大紅袍、金君梅、正山等人一樣,但世界上市場占有率最高的不是這些,而是世界著名化工巨頭聯合利華擁有的茶葉品牌立頓,曾經說過,70000家茶葉企業比不上李普頓在中國茶葉市場上的地位。可以看出,利普頓的成功,但最近是如此成功,立頓即將被舊的所有者聯合利華放棄。以前那個賺錢的寶貝怎么會不喜歡呢?


第一,利頓要被甩了嗎?


1月31日,淘汰業巨頭聯合利華(Unilever)公布了2019年第四季度和全年業績。與此同時,聯合利華首席執行官喬安路(AlanJope)在一份聲明中表示,將繼續評估其投資組合,并已開始對全球茶葉業務進行戰略評估,預計將于今年年中做出回應。


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數據顯示,第四季度聯合利華的銷售額僅增長了1.5%,為十年來最低的季度增長率。全年整體增長略低于預期;產品價格上漲導致年營業額增長2%,達到520億歐元(4041億元人民幣),基本銷售增長2.9%,凈利潤增長38.4%,達到60億歐元(466億元人民幣),營業利潤驟降31.1%,至87億歐元(676億元人民幣)。每股收益增長8.1%,至2.55歐元(19.8元人民幣),自由現金流增至61億歐元(474億元人民幣)。


其中,茶葉食品點心的年銷售額僅增長了1.5%,達到193億歐元,低于美容保健業務的2.6%和家庭護理業務的6.1%。然而,就銷售比例而言,食品茶葉業務仍占37.1%。盡管食品茶業務在銷售額中占有相當大的份額,但聯合利華在其結果中指出,成熟市場的紅茶消費者需求一直在下降,消費者對草藥茶、水果茶和高檔紅茶更感興趣。歐睿的數據顯示,在2015年至2019年的5年里,英國、美國和俄羅斯的紅茶零售額下降了10%。


事實上,在2019年11月,有傳言稱,聯合利華正在考慮出售其傳統茶葉業務,但聯合利華對出售自己的茶葉業務持否定態度,但現在急于否認這一點并不是個好主意。據外國媒體報道,目前,百事可能是聯合利華傳統茶葉業務的潛在買家,因為兩家公司成立了一家合資企業,出售利頓的速溶茶飲料,而另一個潛在買家是聯合食品(United Food),后者擁有全球茶葉市場上僅次于聯合利華的"川寧(Twinings)"品牌。


從這個角度來看,聯合利華放棄利頓是一件極有可能發生的事情,所以問題就來了,為什么成功的利頓從一個寵兒那里變得不受歡迎?

責任編輯:無量渡口
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