瞄準寵物市場“藍海”，英國高端寵物主糧、保健品品牌進軍中國
不知從何時起，“累成狗”一詞變成了網絡流行語，并且衍生出“其實狗沒你那么累”等一系列的段子。言下之意是，在現代社會之中，寵物已經成為不少家庭的重要成員，無論是吃的還是用的都由主人精心挑選。“毛孩子們”如今所過的日子，用幸福快樂、無憂無慮來形容是最為貼切的。
隨著科學飼養寵物的理念日趨深入，人們為愛寵氪金消費的行為模式逐漸成為主流。寵物行業的細分市場空間得到持續擴大。即便在全球經濟普遍受新冠疫情的嚴重沖擊的2020年，具有治愈能力的“寵物經濟”依舊呈現出“逆流而上”的發展態勢。美國Packaged Facts于2021年1月28日發布的寵物食品的數據報告中顯示，全球寵物產品市場價值在達到1250億美元，同比增長5%。其中，寵物食品的銷售額達到940億美元。
與歐美國家成熟的產業鏈相比，中國的寵物經濟目前正處于黃金上升期。中國寵物食品、用品以相關的服務市場所蘊藏的巨大商機，吸引了一些嗅覺明銳的國際品牌的關注，紛紛瞄準這片“藍海”，進軍中國市場。
寵物對現代人來說，意味著什么？
根據調查數據顯示，超過50%的寵物主將寵物視作不可或缺的重要家庭成員。對于空巢老人來說，它們是生活上的伙伴。對感情處于空窗期的“剩斗士”來說，它們是情感與精神上的一份寄托。對患有社恐癥的人群來說，它們是治愈系的情感交流對象。此外，寵物還充當了獨生子女的孩童玩伴，丁克家庭的“BABY”等眾多角色。
不可否認，現代人與寵物的關系正變得日益親密。在日本，寵物的數量甚至超過了小孩子的數量。這一現象在很多社會學者看來，是社會城市化發展到一定階段以后的必然結果。當寵物的情感價值發生了“質”的改變與提升，就成為驅動寵物經濟迅速發展的重要推動力。
中國寵物市場成為洋品牌眼中的“香餑餑”
從統計數據來看，中國寵物食品市場的規模持續倍增，并且始終保持著較高的速增。從2004年至今，中國寵物食品市場的規模將近擴大了80倍。據業內專家預測，到2022年中國寵物食品市場規模將突破1000億元。此外，國人關于寵物健康的意識也在不斷提升，將進一步促進寵物保健品市場的銷量增長。
從目前中國的寵物食品的銷售情況來看，寶路、雀巢、康樂多等國外品牌的市場占有率超50%，占據了市場的“半壁江山”。而國內品牌比瑞吉、好主人、中寵食品等沒有一家市場占有率能超過10%。可見，就中國寵物食品市場而言，國際品牌更具競爭力。
日前，屢次斬獲大獎的英國高端寵物食品、寵物保健品品牌BroadReach Nature（布拉德瑞奇）也宣布由哈爾濱派佳商貿有限公司作為中國總代理，正式進軍中國市場。成為繼海洋之星之后，第二個獲準進入中國市場的英國品牌。
BroadReach Nature（布拉德瑞奇）品牌方負責人表示：“中國市場近年來展現出巨大的消費潛能，選擇在這一時期進入中國市場，正是瞄準了這片藍海市場。英國作為寵物行業最發達的國家，在寵物主量，保健品，醫療方面都處于世界領先地位。BroadReach Nature（布拉德瑞奇）帶著沉淀已久的輝煌正式進軍中國市場，旨在為中國消費者提供更加優質的產品。”
市場迎來新入局者，誰的“蛋糕”會受到影響？
那么，BroadReach Nature（布拉德瑞奇）作為市場的新入局者，將會影響誰的“蛋糕”呢？
中國的寵物消費市場起步較晚。這就給無論在技術上，還是理念上均更為成熟的海外品牌創造了有利條件。對寶路、雀巢、康樂多等品牌而言，BroadReach Nature（布拉德瑞奇）這一英國高端品牌的入局，意味著新一輪品質與技術層面的競爭，畢竟這是一個不容小覷的英國知名品牌。
布拉德瑞奇公司擁有非常成熟的專家團隊，包括美國獸醫學院現任院長，美國獸醫植物醫學協會董事會成員芭芭拉·富格博士，英國及歐洲獸醫皮膚病學會理事會成員克雷蒂納·迪亞茲-馬德里羅博士。新西蘭和英國營養學會以及英國動物科學學會的成員，《應用動物營養學雜志》創始人露西·沃爾登博士等6名世界級專家組成，為產品的科學配比和品質奠定了基礎。依托英國劍橋大學研發團隊，BroadReach Nature（布拉德瑞奇）與寵物營養師及寵物醫院醫師緊密合作，為寵物定制功能型保健品和高品質營養配方寵物食品。選用優質新鮮原料和純天然的營養添加劑，并且嚴格為產品設計把關。
而對中國本土的消費者而言，愛寵們的食品及保健品將擁有更優質、更豐富的選擇，這無疑也是一則好消息。從用戶畫像來看，中國養寵人群正呈現年輕化特征趨勢。據悉，如今的養寵人群之中，80后、90后的占比分別達到了46.3%、20.3%。年輕人成為扛起寵物消費大旗的主力軍，該群體的消費理念主要是將品質作為核心考量因素。因此，他們也更愿意在品質和口碑更佳的品牌上進行消費。這些都與BroadReach Nature（布拉德瑞奇）致力于用高品質產品為寵物提供高品質生活的品牌理念不謀而合。這也是這家英國高端寵物食品、保健品品牌選擇此時進軍中國市場是最佳時機的原因所在。
與此同時，BroadReach Nature（布拉德瑞奇）的主力產品其實是寵物保健用品，包括寵物關節保健，腸胃保健，眼部護理產品，寵物滴耳液等高技術產品。而該領域，在目前的中國市場仍然處于非常初級的狀態。這就意味著BroadReach Nature（布拉德瑞奇）真正的目的是在中國寵物行業開辟一個全新的細分領域。
【編后語】正因為寵物在人們日常生活中的地位越來越高，寵物經濟的崛起才成為必然。業內專家預測，亞洲市場將緊隨歐洲市場之后，占據全球寵物經濟的1/5，成為世界寵物經濟的第二大市場。BroadReach Nature（布拉德瑞奇）選擇此時進軍中國市場，布局未來中國寵物經濟的上升期，可謂天時、地利、人和。
