后疫情時(shí)代下，爆款品牌小熊電器究竟贏在哪里？
在疫情刺激下，小熊電器業(yè)績(jī)逆風(fēng)飛揚(yáng)，不僅國(guó)內(nèi)銷售額大幅上升，酸奶機(jī)、切碎機(jī)等產(chǎn)品也熱銷歐洲和東南亞地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2020年小熊電器營(yíng)業(yè)收入36.6億元，同比增長(zhǎng)36.16%；全年凈利潤(rùn)4.28億元，同比增長(zhǎng)59.64%。小熊電器成為小家電領(lǐng)域里機(jī)會(huì)捕捉的能手，“國(guó)民創(chuàng)意小家電”品牌的贊譽(yù)實(shí)至名歸。
洞察消費(fèi)者需求，實(shí)施產(chǎn)品多樣化戰(zhàn)略
當(dāng)全線家電產(chǎn)業(yè)遭受疫情沖擊時(shí)，以小熊電器為代表的小家電企業(yè)卻表現(xiàn)出了較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn)力，其中主打健康功能的細(xì)分廚房產(chǎn)品比如養(yǎng)生壺、破壁機(jī)，以及西式烘焙類廚房小家電如電烤箱、多士爐等，均呈現(xiàn)出逆風(fēng)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
面對(duì)消費(fèi)者注重健康、宅家時(shí)間延長(zhǎng)的常態(tài)，小熊電器運(yùn)用10余年沉淀的經(jīng)驗(yàn)，靈活地抓住了這個(gè)時(shí)機(jī)，乘風(fēng)破浪。比如，針對(duì)宅家中用戶對(duì)親子互動(dòng)的重視，對(duì)創(chuàng)意生活空間打造的強(qiáng)烈興趣，小熊電器發(fā)揮了出色的研發(fā)實(shí)力，持續(xù)轉(zhuǎn)化出貼合場(chǎng)景需求的小家電產(chǎn)品：可以親子一起享受烘焙時(shí)光的小烤箱、提升生活樂趣的打蛋器以及宅家可做健康零食的空氣炸鍋等，憑借優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)和功能創(chuàng)新，它們毫不意外成為了消費(fèi)新寵。
全渠道運(yùn)營(yíng)策略，銷售渠道“全”打開
小熊電器采取全渠道運(yùn)營(yíng)策略，從線上到線下，主流電商渠道到新媒體社交電商。目前小熊電器國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)基本完成全渠道布局，線上在與天貓、京東、蘇寧、唯品會(huì)等主流電商平臺(tái)保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作基礎(chǔ)上，拓展新電商、新媒體渠道，例如小紅書、云集等。短視頻、直播、社交內(nèi)容形式的銷售模式高速發(fā)展，小熊通過對(duì)于社交人群需求分析，精準(zhǔn)匹配產(chǎn)品，提升在社交內(nèi)容渠道的銷售規(guī)模。
小熊電器在注重線上渠道的同時(shí)，也在不斷完善線下渠道。目前，小熊電器線下渠道建設(shè)已日趨完善，與各大連鎖終端系統(tǒng)皆建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系。線上線下雙聯(lián)動(dòng)，助力新零售時(shí)代背景下新融合。除此之外，小熊電器還加緊布局海外渠道，以及利用經(jīng)銷商或海外客戶資源及經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品滲透至線下流通渠道，帶來了穩(wěn)定的收益。
智能化升級(jí)，產(chǎn)研銷一體化產(chǎn)業(yè)模式
在數(shù)字化帶來新的挑戰(zhàn)下，小熊電器還將會(huì)不斷投入資金完成智能制造基礎(chǔ)能力構(gòu)建。據(jù)了解，除了已投入使用的智能小家電制造項(xiàng)目，五沙創(chuàng)意小家電項(xiàng)目準(zhǔn)備啟用，均安創(chuàng)意小家電項(xiàng)目、小熊研發(fā)科技項(xiàng)目建設(shè)中，規(guī)劃產(chǎn)能將達(dá)5000萬臺(tái)。
另外，小熊通過數(shù)字化、信息化、智能化升級(jí)，全面實(shí)施高品質(zhì)精品戰(zhàn)略，從用戶體驗(yàn)、設(shè)計(jì)、研發(fā)、測(cè)試、制造等多個(gè)維度夯實(shí)運(yùn)營(yíng)根基，實(shí)現(xiàn)卓越運(yùn)營(yíng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年，小熊電器研發(fā)人員319人，相比2019年同比增長(zhǎng)32.37%，研發(fā)投入金額為1.05億元，同比增長(zhǎng)37.54%。
起初小熊電器以洞察用戶需求和差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)順利切入小家電賽道，如今成為深受年輕消費(fèi)者喜愛的小家電品牌，小熊電器的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。不僅如此，小熊電器今年的發(fā)展也頗為亮眼，6月22日，2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》發(fā)布，小熊電器以101.42億元的品牌價(jià)值晉升品牌榜第447位，開啟了小家電行業(yè)的百億新征程。未來小熊電器的表現(xiàn)如何？讓我們拭目以待！
