突圍小家電千億賽場(chǎng)，小熊電器憑借產(chǎn)品力+研發(fā)力構(gòu)筑企業(yè)護(hù)城河
近年來，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，新生代消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化小家電的需求也不斷在增加，小家電市場(chǎng)愈發(fā)火爆，眾多品牌瞄準(zhǔn)這千億級(jí)流量市場(chǎng)，紛紛入駐小家電賽道。作為小家電中的一匹“黑馬”，小熊電器憑借“創(chuàng)意小家電+互聯(lián)網(wǎng)”的差異化模式以及高性價(jià)比，在線上線下全渠道發(fā)力爭(zhēng)取到了不錯(cuò)的市場(chǎng)份額。
過去5年，小熊電器凈利潤(rùn)增長(zhǎng)305.8%，營(yíng)收增長(zhǎng)247.1%。在小家電市場(chǎng)從藍(lán)海變成紅海趨勢(shì)下，小熊電器如何突圍？“市場(chǎng)空間要做大，一定要推動(dòng)新興品類的發(fā)展，這需要對(duì)人群清晰洞察，對(duì)人場(chǎng)景的延展。”十多年的探索，李一峰小熊電器董事長(zhǎng)給出了小熊的路徑。
“不同的生活場(chǎng)景對(duì)小家電提出不同的需求，緊跟消費(fèi)者的需求，市場(chǎng)就特別龐大。”李一峰說。小熊電器通過多年來洞察消費(fèi)者的細(xì)小需求與深耕產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，從用戶需求出發(fā)，結(jié)合公司研發(fā)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)消費(fèi)者成長(zhǎng)軌跡和生活工作場(chǎng)景的變化，不斷豐富產(chǎn)品品類，精耕產(chǎn)品設(shè)計(jì)并持續(xù)深耕細(xì)分產(chǎn)品使用場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者在不同階段或場(chǎng)景對(duì)創(chuàng)意小家電的需求。
小熊的產(chǎn)品不再束縛于“家”這一場(chǎng)景，而是逐步走出廚房，電熱飯盒、養(yǎng)生壺是滿足上班族的需求；便攜旅行電熱水壺、折疊掛燙機(jī)可供出差旅游使用；電動(dòng)輔食料理棒、寶寶輔食機(jī)則是為精致媽媽們準(zhǔn)備。
其中，小熊電器洞察到“單身經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)，在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，小熊不僅僅是圍繞“家”，而是把用戶畫像由“家”定義成“人”，推出一系列小容量電飯煲、養(yǎng)生杯、小燉盅、小型絞肉機(jī)等諸多小家電，力圖成為單身年輕人最喜愛的小家電品牌。目前公司已擁有60多個(gè)產(chǎn)品品類，超過500款型號(hào)產(chǎn)品，涵蓋廚房電器、生活電器、個(gè)人護(hù)理、嬰童用品等。
然而，產(chǎn)品迭代力并非空中樓閣，而是建立在企業(yè)強(qiáng)大的研發(fā)力的基礎(chǔ)之上。目前，小熊電器總投入10億建設(shè)三大智能化工廠，并加大資金投入建設(shè)研發(fā)中心，于2020年成立深圳研發(fā)中心，進(jìn)一步完善和提升技術(shù)研發(fā)實(shí)力，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
同時(shí)，小熊電器已有專業(yè)實(shí)驗(yàn)室面積約2000平方米，擁有性能實(shí)驗(yàn)室、電子實(shí)驗(yàn)室、材料實(shí)驗(yàn)室、環(huán)境實(shí)驗(yàn)室等十幾個(gè)專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，配備大量高精度現(xiàn)代化檢測(cè)儀器，為“精品”品質(zhì)保駕護(hù)航。
在小家電賽道上，小熊電器產(chǎn)品力和研發(fā)力雙雙發(fā)力，俘獲了一批又一批消費(fèi)群體，用戶數(shù)已超一億。這也充分證明了小熊電器的市場(chǎng)實(shí)力與創(chuàng)新活力。在未來，相信小熊會(huì)給消費(fèi)者帶來更多驚喜，讓每個(gè)人擁有輕松愉悅的品質(zhì)生活。
