2022年首個快閃店行業(yè)指南正式發(fā)布
1月5日，閃殿發(fā)布了快閃店行業(yè)《快閃店指南》，為快閃店行業(yè)建立了標(biāo)準(zhǔn)和體系、為快閃流程提供了方法論，讓未來快閃店更有效、更高效的同時(shí)既有結(jié)果又有數(shù)據(jù)。
縱觀快閃店發(fā)展，快閃店自2015年在中國開始起步，2016年開始慢慢進(jìn)入大眾視野，隨后快閃店作為一種短平快、更低成本的體驗(yàn)式營銷和傳播渠道，深受各個行業(yè)的品牌及平臺歡迎，到了2020年就達(dá)到3200億規(guī)模，發(fā)展速度之快讓人震驚。
閃殿在《快閃店指南》里分享了品牌如何找到正確的發(fā)力點(diǎn)，為想要成功實(shí)現(xiàn)快閃店核心價(jià)值的快閃從業(yè)者、品牌營銷人員等提供了思路。
有銷量+有流量-才是一場有價(jià)值的快閃店
閃殿深耕快閃行業(yè)，從自身的服務(wù)案例及全球各國快閃店的數(shù)據(jù)分析，在《快閃店指南》中指出未來一場有價(jià)值的快閃店一定是同時(shí)具有銷量和流量的。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，快閃店的核心價(jià)值集中體現(xiàn)在品宣、獲客、銷售、試水等方面。而且大部分成功的快閃店發(fā)生的時(shí)間窗口一般有三個節(jié)點(diǎn)：
1、品牌新品發(fā)布
2、重大節(jié)假日（店慶、品牌日、年節(jié)、購物節(jié)618雙十一等）
3、品牌去尾貨等
即使選擇在以上時(shí)間舉辦快閃店，其是否有價(jià)值依舊需要通過校核交付的各項(xiàng)快閃數(shù)據(jù)來評判，比如拉新數(shù)據(jù)，銷售數(shù)據(jù)，營銷數(shù)據(jù)等。只有交付的數(shù)據(jù)達(dá)到了快閃前確定的目標(biāo)，才是有價(jià)值的快閃店。
深刻理解品牌，才能正確地確定目標(biāo)
在一場快閃活動開始前，首先要確定的就是此次活動目的以及期望達(dá)到的目標(biāo)。但是只有懂品牌的人才能正確確定快閃的目標(biāo)，閃殿通過5年的發(fā)展，服務(wù)超過300個品牌，如騰訊音樂、抖音、蔚來、小鵬、新國貨8090、豌豆公主、美圖、寶格麗等，涵蓋眾多行業(yè)。閃殿對不同品牌進(jìn)行分析，深入溝通并確定符合品牌發(fā)展需要的目標(biāo)。
首次提出3個階段+7個快閃模塊方法論
基于豐富的經(jīng)驗(yàn)與積累，閃殿在《快閃店指南》中首次提出3個階段和7個快閃模塊方法論。意思是在確定目標(biāo)后，打造一個成功的快閃店的過程通常會經(jīng)歷三個階段，分別是快閃前、快閃中和快閃后。快閃前包括選址、創(chuàng)意方案、以及快閃店的設(shè)計(jì)，快閃中包括搭建快閃店、營運(yùn)快閃店、以及快閃店的營銷，快閃后主要是快閃數(shù)據(jù)的交付，總計(jì)7個快閃模塊。
采用數(shù)字工具，打造一場有價(jià)值的快閃店
1.數(shù)字化選址。指南提出如果想要品牌出現(xiàn)在合適的人面前，需要根據(jù)快閃店的目的和品牌目標(biāo)人群來進(jìn)行選址。
閃殿的CEO董志國2006年加入萬達(dá)，曾做過王健林太太的總助。此后曾就職于多家地產(chǎn)公司，但始終圍繞著商業(yè)地產(chǎn)招商和運(yùn)營這件事深耕。
基于豐富的快閃經(jīng)驗(yàn)，閃殿自研了SAAS數(shù)字系統(tǒng)，對場地輻射人群進(jìn)行畫像描述，監(jiān)測人流并形成熱力圖，在預(yù)算范圍內(nèi)為品牌快閃活動選擇正確恰當(dāng)?shù)膱龅亍?/span>
2.數(shù)字化營運(yùn)與交付。閃殿自研的SAAS系統(tǒng)還可以在快閃活動中數(shù)字化監(jiān)控快閃店的營運(yùn)。例如可以對快閃店的人流進(jìn)行動態(tài)監(jiān)控，實(shí)時(shí)監(jiān)測快閃店的入場率、駐足率，記錄品牌曝光數(shù)據(jù)，活動結(jié)束后還可以導(dǎo)出歷史人流監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，幫助品牌分析不同時(shí)間段的結(jié)果。
3.數(shù)字化管理線上客戶和品牌銷售。快閃店的銷售與客戶管理同樣需要數(shù)據(jù)監(jiān)測與記錄。閃殿自研的數(shù)字系統(tǒng)，還可以對快閃中的人貨數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤和分析。CRM系統(tǒng)可以對客戶進(jìn)行線上管理，記錄客戶信息與客戶關(guān)系，品牌方可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)對客戶進(jìn)行分析，為品牌后續(xù)的內(nèi)部分析提供信息收集。ERP系統(tǒng)可是實(shí)現(xiàn)線下銷售的監(jiān)控與線上商品的管理，方便品牌進(jìn)行統(tǒng)一管理。
閃殿全國擁有1000多個商業(yè)中心，具有眾多IP資源，至今已經(jīng)策劃并執(zhí)行了數(shù)千場快閃店，為品牌貢獻(xiàn)了超過1億的總銷售額，獲得了眾多獎項(xiàng)。是眾多頭部品牌深度的選擇。
如今閃殿依舊踐行著“發(fā)現(xiàn)新鮮、極致體驗(yàn)”的理念，為品牌提供高效的一站式服務(wù)，采用體驗(yàn)式營銷為消費(fèi)者提供個性化內(nèi)容，為品牌賦能，助力品牌增長。
