新銳黑馬品牌ESWIND伊風(fēng)榮獲儀美尚2021年度人氣品牌獎
8月10日，第十屆美尚博覽會暨2022全球美尚峰會頒獎盛典于杭州舉辦。會上，新銳洗護造型品牌ESWIND伊風(fēng)榮獲2021年度“人氣品牌獎”。在一眾優(yōu)秀的個護、彩妝品牌的激烈角逐中，ESWIND伊風(fēng)作為新銳黑馬品牌殺出重圍。
在疫情的陰影下，美妝個護行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。隨著市場進入存量競爭時代，流量成本不斷攀升，復(fù)雜的市場競爭環(huán)境，必須精準(zhǔn)洞察到消費者的切實痛點，以差異化產(chǎn)品聚焦細分市場，抓住功效性護發(fā)的趨勢，以蓬而有型的可視化產(chǎn)品進行內(nèi)容生態(tài)營銷，進而在競爭白熱化的消費市場中實現(xiàn)突圍。
ESWIND伊風(fēng)創(chuàng)立于2014年，初創(chuàng)至今，深耕研發(fā)，堅持原創(chuàng)，18項產(chǎn)品特證形成研發(fā)技術(shù)壁壘與品牌護城河。與德之馨、奇華頓、味之素等全球頂尖原料商深度合作，定制功效原料，以配方至上、成分安全為產(chǎn)品基因，打造沉浸式的護發(fā)造型體驗。
于此同時，在產(chǎn)品設(shè)計上，用色大膽創(chuàng)新，色彩和圖案的選用不同尋常，用獨到的美學(xué)精神，擺脫傳統(tǒng)洗護、造型的單調(diào)感，用藝術(shù)兼具美學(xué)的視角做專業(yè)的產(chǎn)品，提出具有品牌態(tài)度的“新青年的顱頂狂造計劃”，特有的E系列和S系列，將藝術(shù)的視覺張力和專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐浞襟w系有效融合，打造獨具品牌記憶點的矛盾統(tǒng)一風(fēng)格，掀起一場國潮護發(fā)新主義。
蓬蓬粉是ESWIND伊風(fēng)的心智單品，并且斬獲瑞麗大番榜2022年度“黑科技去油蓬松獎”，切中頭皮護理的賽道，避開傳統(tǒng)洗護的紅海競爭，精準(zhǔn)錨定“蓬松控油”這一關(guān)鍵詞，并以此延伸，深入研究消費者痛點，蓬松控油的更深層次需求是打造高顱頂與高顏值，顏值即正義是當(dāng)代年輕人心照不宣的需求，通過對核心受眾群生活方式的研究，最終以懶人便攜的蓬蓬粉實現(xiàn)賽道破圈。
根據(jù)用戶的精細化場景需求，用「感性+理性」的邏輯來做產(chǎn)品，用年輕的思維和打破常規(guī)的視角去“造不同”，創(chuàng)造屬于ESWIND伊風(fēng)的獨家產(chǎn)品邏輯。以蓬松造型切入，用真實有效的功效承接，研發(fā)和數(shù)據(jù)齊頭并進。研發(fā)層面上，堅持前沿科技的應(yīng)用轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造安全有效的產(chǎn)品；數(shù)據(jù)層面上，加強數(shù)據(jù)洞察和數(shù)據(jù)分發(fā)，讓好產(chǎn)品更高效地觸達消費者，并獲得更多認(rèn)同。
多渠道同時發(fā)力，與調(diào)色師簽署獨家，入駐全國200家門店。通過產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品價值傳遞、品牌曝光量提升，步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，同時與中腰部博主共同進行深度內(nèi)容共創(chuàng)，進一步優(yōu)化用戶從線上到線下的體驗。不管是賽道洞察還是產(chǎn)品打造，伊風(fēng)始終堅持用戶體驗為第一要義，通過精細化場景打造，盡釋年輕國潮而不乏專業(yè)的品牌認(rèn)知。
