六分鐘破防！歐派中秋大片《月光最亮的地方》為什么這么治愈？
當(dāng)病毒、戰(zhàn)爭、經(jīng)濟(jì)危機(jī)來襲，當(dāng)我們生活在時代洪流與個人命運(yùn)撞擊的漩渦之中，如何獲得內(nèi)心的安寧和提升幸福的感知力？家和愛，或許是唯一的答案。
9月8日，中秋佳節(jié)前夕，歐派最新一季的中秋大片——《月光最亮的地方》，在全網(wǎng)暖心上線，短短數(shù)小時內(nèi)，即成為各大社交媒體刷屏級的爆款存在。
以小見大的敘事視角，隱忍而克制的敘事方式，真實(shí)且細(xì)膩的鏡頭語言，溫馨有愛的暖心結(jié)局……《月光最亮的地方》不止戳中了無數(shù)網(wǎng)友的淚點(diǎn)，同時也憑借更具洞察力的現(xiàn)實(shí)關(guān)照，以及治愈力滿滿的主題挖掘，在刷新歐派中秋節(jié)點(diǎn)營銷的新高度的同時，為無數(shù)品牌人樹立了情感營銷的新標(biāo)桿。
時代洪流下，每一個平凡人的軟肋和鎧甲
——《月光最亮的地方》，以小見大，與時代精神同頻共振
《月光最亮的地方》，作為歐派2022年的最新中秋情感大片，以平凡家庭的命運(yùn)和選擇為切口，用熱氣蒸騰的日常故事串起一段充滿艱辛又別樣溫暖的故事，思索“家和愛”于人生的意義，讓眾多網(wǎng)友感同身受。
畢業(yè)失業(yè)又失戀的弟弟，在屢敗屢戰(zhàn)后，終于拿到心儀的Offer；從導(dǎo)游失業(yè)轉(zhuǎn)行到直播行業(yè)的姐姐，歷經(jīng)責(zé)難后終于有機(jī)會綻放光芒；餐飲店入不敷出的媽媽，開始鉆研外賣接單，最后喜提訂單；在醫(yī)院連軸轉(zhuǎn)的爸爸，在一次成功手術(shù)急救后收到了病人家屬的真摯謝禮......最終，在八月十五中秋這一天，各自在經(jīng)歷了不同的人生低谷和人生挑戰(zhàn)之后，在月亮最圓的日子，一家四口相聚到了“月光最亮的地方”。這一刻，壓抑和無助都成為過往，歡聲笑語間，生活又回到了熟悉的軌道上。無數(shù)的觀眾，也因為這一刻被治愈。
《月光最亮的地方》，全片雖然只有六分鐘，但是一家四口各自有著不同且完整的支線故事。與此同時，看似處在人生不同階段和不同前行軌跡的他們，其實(shí)和無數(shù)的你我一樣，都在被同樣的時代洪流裹挾向前。來自家人的愛的包裹，不僅賦予了我們抵御洪流的力量，而且讓我們始終相信——前路有光。
繼“狼人系列IP”之后，又一個情感營銷的全新標(biāo)桿
——《月光最亮的地方》，更深的洞察和更高的立意
相比歐派2021年前的“狼人系列IP”和2021年的《尋臉啟事》，《月光最亮的地方》并沒有抓眼球的特殊視覺符號，以及貫穿全片的輕松笑點(diǎn)，寫實(shí)的劇情和細(xì)膩的敘事，讓觀眾在經(jīng)歷了將近五分鐘的壓抑和窒息之后，才在最后一刻得到釋放和療愈。
影片前半段，劇情雖然煽情，但是絕不賣慘。影片后半段，導(dǎo)演對于主題的挖掘同樣隱忍而克制，甚至沒有一句多余的臺詞。伴隨著音樂的想起，歡聲笑語間，是經(jīng)過風(fēng)雨后的徹底釋然，是被治愈后的歲月靜好和平安喜樂。
在主題挖掘上，《月光最亮的地方》依然是以家庭為切入口，但是卻把關(guān)照的維度放大了單個家庭之外的社會現(xiàn)實(shí)。除了一家四口在逆境中迎難而上，憑借個體的堅韌和來自家人的情感支撐，克服困難，進(jìn)而走向蛻變與重生的過程。劇情更是平凡瑣碎卻直擊人心，以疫情下飽受重創(chuàng)的餐飲、旅游和備受挑戰(zhàn)的醫(yī)療體系以及就業(yè)競爭激烈這四個典型社會現(xiàn)象為切入點(diǎn)，從側(cè)面反映了餐飲、旅游德線上化轉(zhuǎn)型、大學(xué)生就業(yè)難等新的社會現(xiàn)實(shí)，同時也了展示了歐派作為一個領(lǐng)軍企業(yè)在幫助社會、家庭和個體應(yīng)對時代洪流過程中，所承擔(dān)的社會責(zé)任，以及品牌本身的溫情底色。看到弟弟終于在歐派找到了工作，很多屏幕前的觀眾不僅同步松了一口氣，同時也在不知不覺間被家庭之外的另一種力量所打動。
從上述層面上來看，《月光最亮的地方》不止是一個節(jié)點(diǎn)營銷片，同時也是聚焦當(dāng)下的時代“紀(jì)錄片”。極具時代感的背景烘托，平凡又不失典型的人物形象塑造，寫實(shí)且細(xì)膩的劇情刻畫，精煉、簡短的對白，以及略顯滄桑但又不失深情的音樂……作為一個中秋節(jié)點(diǎn)的情感營銷大片，該片在新的社會情境下，不止讓消費(fèi)者深刻體會到了“家“的重要，同時也在深化歐派“有家有愛”的品牌內(nèi)涵的同時，為無數(shù)普通人帶去了治愈的力量。
結(jié)語
歐派家居作為中國定制家居行業(yè)首個市值破千億的上市企業(yè)，無疑是家居行業(yè)情感營銷的資深玩家。 過去數(shù)年里，歐派聚焦中秋節(jié)點(diǎn)營銷，不僅成功打造了“狼人系列IP”，而且還于2021年推出了名為《尋臉啟事》的溫情短片。從“狼人系列”的腦洞打開，到《尋臉啟事》的溫馨詼諧……歐派在詮釋“為愛定制”這件事上，越來越駕輕就熟，也越來越拿捏有度。
當(dāng)“每個家都值得獨(dú)一無二的團(tuán)圓”成為中秋的特殊slogan，歐派也同步收獲了一個“基于情感認(rèn)同“建立起來的穩(wěn)定、持久的品牌流量池。直至今日，這個流量池，一直在持續(xù)反哺歐派各個品類和各個事業(yè)部，并作為情感營銷的典型范本被外界所關(guān)注和解讀。
2022年的中秋，在歐派成立28周年之際，歐派采用了一種更主流、更嚴(yán)肅的方式，將時代洪流下，個體之間愛的信念和家庭內(nèi)部愛的守護(hù)作為著力點(diǎn)，以小見大，不僅進(jìn)一步深化了歐派有家有愛的品牌主張，同時也推動歐派的情感營銷完成了從“小家小愛”到“大家大愛”的主題躍升。
世間悲歡，不盡相同；人生羈旅，生活種種；有家有愛，如月融融……不管人生的暗巷有多長，家都是最為寶貴的靈魂棲居之所，最為理想的靈魂療愈之地。家的守護(hù)和愛的滋養(yǎng)，終將帶領(lǐng)我們走過所有人生的暗夜，并最終奔向美好的未來和遠(yuǎn)方。
