十年磨一劍，徐福記首次參展婚博會(huì)引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮
臨近七夕，作為全球超大婚博會(huì)、世界品牌結(jié)婚展的婚博會(huì)再次在上海世博展覽館隆重召開。此前剛舉辦了第十屆婚慶喜禮時(shí)尚風(fēng)潮發(fā)布會(huì)的徐福記也首次參加今年的展會(huì)，現(xiàn)場展示了圍繞喜禮市場五大場景全新推出的十大系列喜禮產(chǎn)品，還有品牌伴手禮，借助婚博會(huì)重磅推出市場。
看好喜禮市場，用十大喜禮撬動(dòng)各大喜事場景
隨著疫情開放后，喜禮市場也逐漸回暖?！?023婚禮紀(jì)結(jié)婚全品類消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》顯示，2023年各熱門婚禮檔期預(yù)約咨詢均大幅增長，尤其國慶檔婚禮預(yù)約咨詢環(huán)比增長412%。
“今年整個(gè)喜禮市場表現(xiàn)向好，我們對(duì)行業(yè)和未來是充滿期待的。作為品牌首次選擇參加上?；椴?huì)，一方面是借助婚博會(huì)更加大范圍和精準(zhǔn)地觸達(dá)到有備婚需求的目標(biāo)消費(fèi)者；另一方面，現(xiàn)場展示了徐福記最時(shí)尚新潮的喜禮全系列產(chǎn)品，可以幫助我們?cè)诮?jīng)銷商端和消費(fèi)者端達(dá)到產(chǎn)品傳播作用?！靶旄Ｓ浶袖N長蔡典儒說道。
喜事不嫌多，除了婚慶場景，徐福記在拓寬喜禮市場上，就抓住了不同的喜事場景，獲取不同市場的產(chǎn)品適配優(yōu)勢，不乏是個(gè)更好的策略。以“五福臨門，十全十美”的美好寓意，徐福記喜禮選取五大占比較大的人生幸福場景，并對(duì)應(yīng)結(jié)婚，誕生，升學(xué)，喬遷，祝壽的場景準(zhǔn)備了十大系列的祝福禮，涵蓋新中式、西式、日式、寶寶禮等風(fēng)格包裝，搭上精美的伴手禮盒，在喜禮上一站式滿足消費(fèi)者的不同需求。
多元化的產(chǎn)品品類，時(shí)尚新潮的包裝，多場景切入市場，國民經(jīng)典零食品牌徐福記十年來對(duì)喜禮市場的快速蝶變，不斷帶給消費(fèi)者驚喜，在喜禮市場打造一個(gè)真正的“喜禮領(lǐng)導(dǎo)品牌”，讓消費(fèi)者不管在任何喜事場景，都能有徐福記陪伴。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也表示，徐福記作為中國最大、最專業(yè)以及最高端的糖果企業(yè)之一，匹配新生代對(duì)于喜文化的核心需求跟訴求，所以從整個(gè)福文化到喜文化來說，徐福記都是婚慶市場的剛需品牌。
深挖消費(fèi)洞察，用品質(zhì)和口碑回應(yīng)消費(fèi)者的期待
婚禮作為很多新人一生中重要且神圣的時(shí)刻，新人們對(duì)喜糖的選擇也有著相比往常的高要求，更舍得花錢把一生只結(jié)一次婚的大事舉辦得完美不留遺憾，愿意為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品付費(fèi)，品質(zhì)和口碑是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。
“喜糖并不是給自己吃，如果買到不好的產(chǎn)品送給別人，這個(gè)對(duì)婚禮來說是很糟糕的事情，所以我們會(huì)首選大品牌，比如徐福記，品質(zhì)至少有保證。”現(xiàn)場消費(fèi)者說道。
可以成為消費(fèi)者信賴的品牌，也源于徐福記始終關(guān)注著消費(fèi)者需求，用高品質(zhì)產(chǎn)品回應(yīng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者切身感受品牌溫度，增強(qiáng)對(duì)品牌好感度。
徐福記擁有自有工廠，每一顆產(chǎn)品生產(chǎn)都是全流程把關(guān)，確保產(chǎn)品品質(zhì)，而推出的每一款喜禮產(chǎn)品都是精心挑選出徐福記暢銷一百億個(gè)以上的大單品產(chǎn)品，“這樣做只為保證每一個(gè)參加喜禮的人吃到最好吃的產(chǎn)品，感受到滿滿的幸福，每一個(gè)產(chǎn)品的品質(zhì)我們都絕不將就。”蔡典儒說道。
迎合消費(fèi)趨勢，用差異化引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮
當(dāng)下越來越多的年輕人喜歡追求個(gè)性，對(duì)國潮的風(fēng)格更是有更多認(rèn)同感，近年來演變出的新中式婚禮也深受追捧，富有中式風(fēng)格的喜禮也大受歡迎。
此次在婚博會(huì)展示的徐福記場館也是以中式風(fēng)格為主，場館以“湖心亭“為設(shè)計(jì)理念，營造出煙雨江南的婚禮現(xiàn)場，把中式大婚的儀式感和江南水上婚禮的繾綣浪漫結(jié)合，彰顯東方雅韻。恰逢七夕即將來臨，這場中式浪漫也演繹出品牌用心。
從徐福記喜禮產(chǎn)品可見年輕消費(fèi)者的潮流趨向，例如新中式山海經(jīng)，花田喜事，鳳冠霞帔系列，整體包裝時(shí)尚設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)拉滿。據(jù)悉，山海經(jīng)系列單品備受經(jīng)銷商贊賞，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場定貨就超一億。
徐福記可以說是中式國潮風(fēng)大拿，本身既承載著傳承的中式基因，有著“國民經(jīng)典”之稱，還自帶“福文化”的品牌特性，為消費(fèi)者在諸多幸福時(shí)刻分享美味糖點(diǎn)的同時(shí)，傳遞出國潮自豪感的幸福感受，深化“中式喜禮就選徐福記”的品牌心智。
結(jié)語
乘風(fēng)而起，乘勢而上。引領(lǐng)新年糖文化的徐福記在喜禮市場也游刃有余，10年堅(jiān)守品牌基調(diào)的同時(shí)，也不斷開拓扎根新的疆域，順應(yīng)時(shí)代潮流。此次借勢婚博會(huì)的影響力，徐福記也充分釋放品牌勢能、助力品牌驚艷出圈，在市場環(huán)境中占據(jù)市場競爭至高點(diǎn)，引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮。
