行業觀察丨中國純凈美妝的未來在何方？花皙蔻引領行業潮流
從一個風潮，到現象級熱點，純凈美妝在中國正極速飆升。
據阿里媽媽、乙多準和美業顏究院聯合天貓美妝發布的《2023 CLEANBEAUTY純凈美妝趨勢報告》數據顯示，中國純凈美妝在2021年到2024年的年復合增長率為10%，高于全球8%的市場增速，且在天貓TOP20的純凈美妝榜單中，國貨品牌的市場份額超過了國際品牌。
近期，Auréa Group宣布收購The Body Shop品牌。也許被業內稱為“純凈美妝鼻祖”的The Body Shop不會預料到，昔日靠創始人Anita Roddick與環保打造的純凈先鋒理念，在中國歷經短期的野蠻生長后，已然成為高標準美妝產品的代名詞。在這期間，既是The Body Shop錯過黃金風口、四易其主的唏噓，也是純凈美妝理念在中國特定環境下的“自律式”探索。
對于純凈美妝的探索，國際品牌并不一定是將其作為一種新的品牌理念在傳達，更多的是將其作為品牌的業務在拓展，對于純凈美妝的概念也集中在“無添加、零傷害、天然安全”等方面。這讓純凈美妝在進入中國市場初期經歷了陣痛：雜亂無序的競爭和偽概念產品層出不窮，消費者不僅難以辨別真正的純凈產品，反而成為小白鼠。在這種背景下，一批國貨品牌站了出來，憑借純凈產品的沉淀和研發經驗，來著手引導純凈美妝的規范化發展。創立十余年之久的東方純凈科學護膚品牌花皙蔻發布了國內首份《Clean Beauty純凈美妝綠皮書》，率先倡導CLEAN五大原則并發布風險成分清單，幫助用戶了解純凈美妝知識，建立成分安全墻。2022年7月，花皙蔻牽頭制定國內第一份《Clean Beauty純凈美妝團體標準》，并由廣東省化妝品學會發布，通過科學、嚴謹的表述，建立純凈美妝標準。隨后，一葉子發布《化妝品中天然成分的技術定義和計算指南》，通過明確并量化原料和產品的天然屬性，推動國內化妝品行業在天然以及純凈美容上進一步探索；京東國際聯合中檢正式發布了《純凈美妝指南》，將純凈美妝（Clean Beauty）定義為對人體健康安全負責無刺激成分、對環境無污染，并具備一定人道主義和社會責任內涵的化妝品。
“純凈美妝應該基于公開透明以及可追溯、對人體健康安全負責、環境友好及善待動物和承擔社會責任及人道主義的理念, 從設計、生產、包裝、儲運、使用及其他階段對其產生的風險嚴格控制，達到純凈美妝(Clean Beauty)標準。”在《純凈美妝團體標準》（又名化妝品純凈美妝通則）表述下，純凈美妝在中國正式邁入了有標可依、有據可循的標準時代。同時得益于國內嚴苛的政策法規、頭部品牌的垂范與推動，以及上下游供應鏈的響應，純凈美妝也加速細分品類的滲透。
從護膚到彩妝，從個護到孕媽、兒童等細分賽道，無論是面霜、面膜還是精華油，亦或是卸妝水、唇釉、潔面乳···純凈美妝可謂是百花齊放，欣欣向榮，值得一提的是，距今已有超200家國際品牌通過收購、并組的形式積極布局中國純凈美妝市場，加入這場高水平競技。
在護膚賽道，國產品牌以54%的市場份額占據半壁江山，“東方美學”則成為國貨品牌出圈和對標國際品牌的先天優勢。在這其中，花皙蔻提出東方純凈科學護膚，以專研東方花植、堅持成分天然純凈和人體親測有效的品牌體驗，以及東方新花樣的美學來帶領中國護膚品走向世界。
新品不斷涌現，未來的市場競爭趨于白熱化。花皙蔻在遵循純凈高標準的同時，也在積極探索獨樹一幟的硬實力。花皙蔻在主理人小蘇的操盤下，聚焦國花牡丹對國人抗老的功效，通過建立牡丹種植基地和成立科研中心，聯合菏澤牡丹產業研究院、奇華頓來解碼牡丹花、花籽、根莖的活性成分，結合微囊包裹、高分子滲透等技術將活性成分與現代護膚科技融合，從零到一打造國內護膚抗老領域的“牡丹生物芯”。同時，牡丹夫婦還在菏澤打造牡丹種植基地，為原料的安全和純凈提供保障。
消費者的需求在哪里，市場趨勢就在哪里。花皙蔻對中國純凈美妝的貢獻和探索只是一個示例，未來仍需同行群策群力，踐行高標準，拒絕同質化力求創新。只有這樣，消費者才會有更多安全、有效的美妝選項，中國市場也將引領著到全球美妝產業的積極變革。
