打造極簡品質(zhì)新標(biāo)桿 舒庫以舒適美學(xué)驅(qū)動(dòng)高端女裝創(chuàng)新
在當(dāng)今“她時(shí)代”環(huán)境之下，舒適悅己成為女性第一需求，“我喜歡，我愿意，我需要”正成為女性重要消費(fèi)決策因素。憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，國內(nèi)服飾行業(yè)頭部型企業(yè)森馬攜手中國著名影視演員賈乃亮共同創(chuàng)立高端女裝生活方式品牌舒庫Shuku。以舒適和美學(xué)為導(dǎo)向，品牌用高品質(zhì)天然材質(zhì)聚焦質(zhì)感基本品，具象化展示女性靜奢和自信的魅力。
基于對(duì)市場(chǎng)的深刻理解和持續(xù)創(chuàng)新，舒庫Shuku引領(lǐng)的舒適美學(xué)風(fēng)潮，不僅預(yù)示著高端女裝行業(yè)的一個(gè)新興趨勢(shì)，更是成為女裝行業(yè)持續(xù)進(jìn)化中，推動(dòng)風(fēng)格變革的重要體現(xiàn)和縮影。
悅己新都市興起 舒庫引領(lǐng)舒適美學(xué)新風(fēng)潮
舒庫Shuku由中國著名影視演員賈乃亮與森馬公司于2023年12月共創(chuàng)成立。定位為“舒適美學(xué)”生活方式品牌的舒庫，聚焦30-40歲的女性受眾，通過使用“高品質(zhì)天然材質(zhì)”和“功能材質(zhì)”，打造具有松弛感和舒適美感的可持續(xù)產(chǎn)品，聚焦簡潔好穿的質(zhì)感基本品。
而據(jù)CBNData發(fā)布的《我們的主張·2024女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，原創(chuàng)性、品質(zhì)感以及體驗(yàn)感成為女性消費(fèi)者選擇的重要影響因素。這也要求女性品牌不僅要注重產(chǎn)品打造，更要立體建設(shè)品牌文化，自內(nèi)向外傳遞品牌理念。而舒庫就完美契合了當(dāng)下女性的內(nèi)在呼聲，品牌呼吁人們放慢腳步在繁華的車水馬龍中等一等自己，重拾自然舒適的狀態(tài)。
除了在品牌主張上與當(dāng)下女性主義完美契合外，舒庫將舒適美學(xué)貫穿到視覺表達(dá)、代言人選用及秋冬新品等方方面面。
品牌主理人賈乃亮性格親和灑脫，始終追求舒適自在的生活方式，舒庫全新秋冬新品【舒系列】大片由其傾情演繹，遼闊致遠(yuǎn)的澳洲草原，賈乃亮身著【舒系列】產(chǎn)品，將服裝的自然舒適與內(nèi)在松弛完美融合，滿足用戶多場(chǎng)景穿搭需求，通過場(chǎng)景和情緒的演繹，以視覺為媒介，與消費(fèi)者建立舒適美學(xué)生活方式的鏈接。
除了主理人賈乃亮外，舒庫還官宣曾黎為品牌代言人。作為演藝圈松弛感女性代表，曾黎溫柔知性的風(fēng)格氣質(zhì)、活在當(dāng)下享受當(dāng)下的生活狀態(tài)，也與舒庫一致契合。溫暖的羊絨針織，淡然松弛的狀態(tài)，盡顯歲月靜好。
曾黎官方抖音、小紅書賬號(hào)發(fā)布了秋冬形象大片后，收獲粉絲的一眾好評(píng)。#曾黎從小美到大#自然話題更是沖上微博熱搜榜。主理人賈乃亮與代言人曾黎還隔空互動(dòng)，分享秋冬溫暖舒適的穿搭心得，一經(jīng)上線曝光量超600萬。
除了明星演繹，舒庫還提供給用戶充分的情緒價(jià)值。借助抖音電商直播，分享穿搭的同時(shí)，以強(qiáng)價(jià)值共鳴和強(qiáng)社交互動(dòng)，分享舒適美學(xué)生活方式，引發(fā)悅己新麗人和品質(zhì)新中產(chǎn)的強(qiáng)烈共鳴。
穿出舒適美學(xué)氛圍感 舒庫秋冬【舒系列】上新首戰(zhàn)告捷
隨著知識(shí)分子、老錢風(fēng)熱度持續(xù)遞增，時(shí)尚圈近年來掀起以“靜奢風(fēng)”為代表的高級(jí)時(shí)裝趨勢(shì)，也被定義為新時(shí)代極簡主義，核心是簡潔利落的裁剪彰顯松弛的高級(jí)感，完美平衡日常實(shí)穿性與時(shí)尚感。
這與舒庫Shuku的產(chǎn)品理念和品牌認(rèn)知不謀而合。舒庫Shuku通過打造極簡品質(zhì)的舒適通勤風(fēng)，用高品質(zhì)面料結(jié)合精致工藝，筑起品牌制衣技術(shù)壁壘，將“極簡品質(zhì)”作為DNA，從品牌內(nèi)核、品牌辨識(shí)度到產(chǎn)品表達(dá)一以貫之。
本季秋冬產(chǎn)品以漫不經(jīng)心的舒適隨性來傳遞低調(diào)質(zhì)感的靜奢風(fēng)，通過運(yùn)用高品質(zhì)天然材質(zhì)和功能材質(zhì)來呈現(xiàn)，多元化的面料質(zhì)地與肌理感工藝處理，以極為溫和感性的設(shè)計(jì)和版型，令松弛感和舒適美學(xué)元素與新都市女性沉穩(wěn)內(nèi)斂的精神彼此浸染。產(chǎn)品一共分為四大系列，分別為“萬物初生”、“自然而然”、“空谷回響”與“大象無形”。衣如其名，每個(gè)系列都生動(dòng)詮釋了都市中的靜謐日常，展現(xiàn)人與時(shí)裝內(nèi)在的和諧融合。
從羊毛衫、毛呢大衣到羽絨外套……簡約的單品下暗藏著巧思工藝和內(nèi)斂的奢華演繹。本季產(chǎn)品均選用康賽妮羊絨、高檔牦牛絨和進(jìn)口白鵝絨，特別是頂級(jí)康賽妮羊絨，被譽(yù)為“羊絨中的愛馬仕”，為藍(lán)血奢侈品牌沿用紗線，天然光澤自帶柔焦的同時(shí)，給予一級(jí)舒適穿著體驗(yàn)。工藝上，舒庫秋冬系列也極其考究，針織單品全身采用無縫一體工藝，制作全程一根紗一氣呵成，全成型無縫技術(shù)打破緊繃感，上身自然合體。同時(shí)100%可機(jī)洗、三防黑科技無懼臟污也更適配秋冬多變的天氣和環(huán)境。
可以說，舒庫Shuku秋冬系列既有科技面料的功能加持，同時(shí)加以巧妙的設(shè)計(jì)與考究的剪裁，給消費(fèi)者帶來舒服實(shí)用的穿搭產(chǎn)品。
而這份對(duì)產(chǎn)品的專注與用心，也獲得消費(fèi)者的好評(píng)。9月22日，舒庫首個(gè)輕奢達(dá)人專場(chǎng)秋冬新品首發(fā)，GMV便破了570萬+，客單價(jià)達(dá)1700+元，GPM更是高達(dá)17000+。
舒庫將滿足自我內(nèi)在感受的愉悅舒適，融匯到外在的穿搭單品上，以倡導(dǎo)的舒適美學(xué)穿搭和生活方式，釋放女性力量。
入局即成范本 舒庫打造高端極簡品質(zhì)女裝新標(biāo)桿
抖音電商與第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）共同發(fā)布的《2024抖音電商品牌服飾秋冬趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在功能性之外，消費(fèi)者愿意為服飾品質(zhì)買單。回望市場(chǎng)大盤，中國服飾逐漸從增量過渡到存量競(jìng)爭的階段。搶占潛力風(fēng)格和品類趨勢(shì)，撬動(dòng)消費(fèi)者和市場(chǎng)熱點(diǎn)，才能有效實(shí)現(xiàn)生意增長。
舒庫作為高端女裝時(shí)尚新銳品牌，以倡導(dǎo)舒適美學(xué)生活方式為品牌內(nèi)核，持續(xù)打造兼具高品質(zhì)與極簡時(shí)尚的產(chǎn)品，更能經(jīng)歷時(shí)間的洗禮，穿過喧囂，在歲月之外，成為新時(shí)代女性最好的穿著選擇之一。
舒庫入局高端極簡品質(zhì)女裝，也彰顯著背后森馬公司的服飾版圖和戰(zhàn)略布局進(jìn)一步完善。作為國內(nèi)服飾行業(yè)頭部企業(yè)，公司旗下?lián)碛小吧R”和“巴拉巴拉”兩大核心服裝品牌，分別是國內(nèi)休閑服和童裝領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。此次通過打造高端極簡品質(zhì)女裝新標(biāo)桿舒庫，也預(yù)示著森馬公司以更高品質(zhì)的產(chǎn)品、更多元化的品類布局、更與時(shí)俱進(jìn)的服務(wù)推動(dòng)旗下品牌市場(chǎng)影響力的全面提升和增強(qiáng)。
