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隨著我國(guó)休閑零食市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，糖果行業(yè)也迎來(lái)了新的變革。據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2024休閑食品白皮書(shū)報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)休閑零食市場(chǎng)規(guī)模已高達(dá)11654億元，其中糖果品類(lèi)在2021—2022年緩慢復(fù)蘇，并在2023年以5%的增速引領(lǐng)零食品類(lèi)的發(fā)展。面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力，我國(guó)糖果行業(yè)正朝著更加健康營(yíng)養(yǎng)、個(gè)性化、多元化的方向發(fā)展，新期天品牌作為新銳品牌，如何暫露頭角？

在這一背景下，特殊形態(tài)的剝皮軟糖，一躍成為糖果屆的“新寵”，擁有著巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間。眾多品牌紛紛入局，新期天品牌更是“剝”出了加速度，以其創(chuàng)新的3D趣味剝皮軟糖，覆蓋5W+終端，賣(mài)了5000萬(wàn)袋，成為糖果行業(yè)的“新晉網(wǎng)紅”，為休閑軟糖市場(chǎng)開(kāi)辟了新賽道。

20年行業(yè)深耕 新期天敏銳洞察糖果行業(yè)趨勢(shì)

從3D剝皮軟糖、3D趣味剝皮軟糖到mini棒棒軟糖，新期天如何創(chuàng)新產(chǎn)品，贏得年輕消費(fèi)者的心，并從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，新期天如何精準(zhǔn)鎖定糖果行業(yè)的細(xì)分賽道呢？

近年來(lái)，軟糖市場(chǎng)發(fā)展迅猛，創(chuàng)新成為行業(yè)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。軟糖不僅在口感、口味和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值上進(jìn)行創(chuàng)新，在產(chǎn)品形態(tài)上也實(shí)現(xiàn)了突破。功能性軟糖的崛起以及結(jié)合趣味性和體驗(yàn)感的剝皮軟糖受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。剝皮軟糖兼具“解饞”與“情緒釋放”的屬性。

新期天敏銳地捕捉到了這一市場(chǎng)趨勢(shì)。

從紅海市場(chǎng)細(xì)分 新期天精準(zhǔn)鎖定剝皮軟糖賽道

深刻洞察行業(yè)與市場(chǎng)趨勢(shì)，新期天聚焦于滿(mǎn)足新世代消費(fèi)者的獨(dú)特需求，以“好吃、好玩”為創(chuàng)新出發(fā)點(diǎn)，成功開(kāi)辟了3D趣味剝皮軟糖這一細(xì)分品類(lèi)，將差異化、有創(chuàng)新、有創(chuàng)意的軟糖帶給年輕消費(fèi)者，滿(mǎn)足他們的獵奇心理，體驗(yàn)感與情緒價(jià)值拉滿(mǎn)。

據(jù)悉，新期天的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)是一支有著20年糖果行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的“老兵”，平均擁有20年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，潛心研究，他們懂市場(chǎng)，更懂消費(fèi)者，用匠心守初心。品牌秉持“以好吃為基礎(chǔ)，以好玩為核心”的理念，不斷追求創(chuàng)新突破，致力于打造一個(gè)受世界歡迎的中國(guó)軟糖品牌。這種堅(jiān)持與專(zhuān)注已經(jīng)深深植根于新期天的企業(yè)文化和品牌DNA中。

故事屬性加碼產(chǎn)品力 新期天爆火的基礎(chǔ)盤(pán)

新期天的走紅，并非“閉門(mén)造車(chē)”，建立在精確的市場(chǎng)定位，超強(qiáng)的研發(fā)力與產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上。品牌通過(guò)精選原料、獨(dú)特口味、提升互動(dòng)體驗(yàn)和豐富場(chǎng)景故事等，全方位打造爆款大單品。

在創(chuàng)意上，故事屬性發(fā)揮到極致。3D趣味剝皮軟糖，融入解救被“凍”住小動(dòng)物的互動(dòng)設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供了一場(chǎng)充滿(mǎn)探索樂(lè)趣的味覺(jué)冒險(xiǎn)。這一設(shè)計(jì)巧妙地將流行的“盲盒經(jīng)濟(jì)”和“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”理念融入軟糖產(chǎn)品中，獨(dú)家推出冰封動(dòng)物軟糖，場(chǎng)景化賦予軟糖熱銷(xiāo)源動(dòng)力。疊加趣味剝皮的互動(dòng)式設(shè)計(jì)，將食用價(jià)值中的情緒體驗(yàn)發(fā)揮得淋漓盡致，迅速占領(lǐng)了年輕消費(fèi)者的心理和消費(fèi)場(chǎng)景。

在原料上，新期天精選天然果汁原料為核心成分，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)健康甜食的追求，同時(shí)也提供了“外Q內(nèi)潤(rùn)”的豐富口感。

在口味上，新期天研發(fā)原則一定是遙遙領(lǐng)先的美味，其風(fēng)味獲得國(guó)際美味獎(jiǎng)?wù)J可。在新期天3D趣味剝皮軟糖中，無(wú)論是包括草莓味、芒果味、青蘋(píng)果味綜合水果味，還是涵括葡萄汽水味、白桃汽水味、檸檬汽水味的綜合水果汽水味，風(fēng)味獨(dú)具一格。受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

同時(shí)，新期天也是一個(gè)注重知識(shí)保護(hù)的企業(yè)，從產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、軟糖造型、包裝設(shè)計(jì)等多個(gè)維度申請(qǐng)了多個(gè)專(zhuān)利，確保了其創(chuàng)新的獨(dú)特性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

品類(lèi)生存法則 新期天多元化渠道布局策略

產(chǎn)品的硬質(zhì)量是根本，多元化渠道布局的策略，決定了品牌的生存空間。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的品類(lèi)，后來(lái)者居上的關(guān)鍵就是：開(kāi)辟一個(gè)細(xì)分品類(lèi)，成為這個(gè)品類(lèi)的第一，新期天的戰(zhàn)略干脆利落，用戶(hù)在哪里，渠道就鋪到哪里。

大單品戰(zhàn)略+多元化渠道布局策略，成就了新期天從0到1的矚目成績(jī)。新期天團(tuán)隊(duì)20年的糖果運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，讓他們知道糖果應(yīng)該往哪賣(mài)、怎么賣(mài)。截止目前，新期天推出的3D剝皮軟糖系列已經(jīng)賣(mài)出了5000萬(wàn)袋，品牌推出3D造型的mini棒棒軟糖，抖音渠道上市首月銷(xiāo)售額即超200萬(wàn)，成為6月抖音果汁軟糖好評(píng)、好價(jià)、人氣、爆款四個(gè)榜單的第一。

在渠道，新期天以“讓消費(fèi)者觸手可及”為目的,在線下終端渠道上，已經(jīng)成功入駐沃爾瑪、華潤(rùn)萬(wàn)家、大潤(rùn)發(fā)、永輝、永旺、天虹等具有代表性的大型商超，全家、7-eleven、羅森、美宜佳、喜士多等全國(guó)連鎖便利店，名創(chuàng)優(yōu)品、雜物社、凱藍(lán)等新型零售業(yè)態(tài)，還包括一眾新興的零食系統(tǒng)……目前已有效覆蓋5w+的銷(xiāo)售終端點(diǎn)。

同時(shí)，新期天已在抖音、小紅書(shū)等各大主流社交平臺(tái)完成成熟的賽道占位：爆款流量話題打造、明星帶貨、頭部KOL力薦、5000+博主傾情推薦……運(yùn)用線上多渠道流量開(kāi)源的打法聚集出的強(qiáng)大勢(shì)能，成就了新期天3D剝皮軟糖在線上銷(xiāo)售的好成績(jī)。

為了把軟糖賣(mài)給年輕消費(fèi)者，新期天做周邊、推聯(lián)名，找到了給年輕人賣(mài)糖“可為”的那條路。

新期天做“不雷同”的糖果 持續(xù)深耕藍(lán)海市場(chǎng)

新期天的出圈，不僅展現(xiàn)了其對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察和對(duì)消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確把握，還得益于背后團(tuán)隊(duì)較強(qiáng)的渠道能力與營(yíng)銷(xiāo)能力，為糖果行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展提供了新的標(biāo)桿。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的糖果紅海市場(chǎng)中，新期天通過(guò)開(kāi)拓細(xì)分市場(chǎng)，成功打造了一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，為新興品牌提供了寶貴的創(chuàng)新典范。

目前，新期天剝皮軟糖正在火熱招商中，與合作伙伴攜手發(fā)展，在3D剝皮軟糖這個(gè)品類(lèi)，共同創(chuàng)造無(wú)限可能！