首個！水之蔻發布《亞洲膚質功效個護趨勢白皮書》
當美白、抗衰等不再是面部護理的專屬，一個超千億的市場開始崛起。
據青眼情報數據，2023年中國個護市場規模同比增長15.8%至1194億元，預計到2025年，中國個護市場規模將突破1400億元。
新的需求正在產生，市場上又有多少品牌做好了準備？
青眼情報聯合“國貨功效個人護理第一品牌”水之蔻發布了首個《亞洲膚質功效個護趨勢白皮書》（下稱《白皮書》），從亞洲身體膚質特點出發，深度還原了當前功效個護市場的現狀，也為這個快速增長的市場，提供了更多前瞻性的創新視野。
揭開亞洲膚質差異
打開個護賽道新思路
無可否認的是，新一代消費者對個護的需求，正在發生改變。
最初，國內市場的個護產品需求，更多集中于較為基礎的清潔、保濕等。但當消費觀念開始進階，消費者們逐漸開始接受一個觀點：自身的每一寸肌膚、每一縷發絲，都值得被認真呵護。身體護理產品的需求也開始朝著精細化、場景化、功效化的方向發展。
《白皮書》的消費者調研結果顯示，高達80%以上的消費者表示購買個護產品時會關注功效要素，功效、成分和膚感也成為消費者選購個護產品時三個最重要的參考因素。
截自《白皮書》
此外，控油祛痘、美白提亮、舒緩修護等進階的功效，也開始越來越多地出現于消費者的需求清單之中，超80%的消費者表示愿意為具有美白、祛痘、抗衰等特殊功效的產品支付溢價。
截自《白皮書》
青眼注意到，早在2019年，水之蔻就開始布局品牌轉型，將“功效型個人護理”作為品牌主要的發展方向。
不過，需要注意的是，受地理、氣候、遺傳等多重因素影響，不同人種在皮膚屏障、色素差異、皮脂分泌等方面都存在著顯著差異。但從當先市場來看，從產品到功效定位多以外資品牌為主，不論是功效研發還是香型，抑或是膚感，均未能更好地契合國人的個護需求和生活方式，產品類型也不夠精細化。
只有全方位、多維度地了解亞洲肌膚狀態，才能更好滿足消費者的功效個護需求。也正因為此，在“功效”之路的探索中，水之蔻一直將亞洲身體肌膚特點洞察，放在所有產品開發步驟的首位，并在美白、保濕、嫩膚等方面，提出了更具針對性的亞洲肌膚個護解決方案。
截自《白皮書》
《白皮書》指出，在美白功效需求中，亞洲人真黑素含量更高，肌膚屏障更薄弱，角質代謝周期更長，更容易出現色斑與暗沉，整體呈現出“黑、黃、紅”三大特點。同時，身體肌膚與面部肌膚相比，滲透性更差，角質代謝周期更長，含水量與經皮失水率相對較高，更需要兼顧保濕和美白雙重功效的產品。
截自《白皮書》
此外，在保濕方面，亞洲身體肌膚相較于面部肌膚，其平均含水量、含脂量及皮脂腺密度均較低。因此，亞洲肌膚除了滿足基礎保濕外，還需注重屏障修護。
在嫩膚方面，針對易干燥的亞洲身體膚質，除了掌握適當的去角質頻率，將“護角質”加入身體保養的步驟中，還需要幫助皮膚代謝，疏通毛孔，改善皮膚質地，以維持健康的狀態。因此，比起高濃度的刺激酸，亞洲膚質更適合多重果酸復配，效果全面且更加溫和。
事實上，近兩年來，消費者們也已經開始越來越傾向于選擇更適合自己膚質的本土個護品牌?！栋灼凤@示，從2023年起，身體護理賽道國產品牌市場份額開始反超外資品牌，并在今年開始進一步擴大市場份額；消費者調研結果也顯示，近80%的受訪者表示更偏好本土品牌。
可以說，打造出更適合亞洲肌膚特點的功效個護品牌，已然成為當前國貨品牌們最重要的市場突圍點。從這一方面來看，水之蔻已儼然成為國貨功效個護賽道的先行者。
分膚專研
打造精細化功效個護方案
了解人群特點和肌膚特性之后，下一步就是要針對更為具體的消費需求，打造對應的護膚方案。
《白皮書》數據顯示，作為最基本的功效，保濕滋潤需求市場占比仍是最多，但份額卻在逐年下滑，美白則成為市場份額增長最快的功效，兩年間提升了2個百分點，近半數受訪者表示一年四季均會使用美白類身體護理產品。
在社媒平臺，“美白”也是身體乳品類中關注度最高的功效，小紅書上有超過1/4的筆記都含有“美白”的關鍵詞。
青眼注意到，作為功效個護賽道的先行者，水之蔻也早已在這一賽道布局，并針對當前消費者美白不夠快、不安心、難堅持三大痛點，于不久之前重磅推出了“美白身體乳3.0”。
據了解，此次“美白身體乳3.0”的主打成分，就是水之蔻專研適合亞洲人的身體美白成分“亮白因?”，這一成分由煙酰胺、紅沒藥醇、榆綠木提取物、革黑素（大麥提取物）四大美白成分精準組合而成。
在美白方式上，亮白因?并非單純阻斷，而是針對黑色素生成通路，源頭抑黑、中層阻黑、表層減黑，同時抑制氧化應激、炎癥導致的膚色暗沉通路，抑制糖化導致的肌膚泛黃暗沉通路，直擊亞洲肌膚“黑、黃、紅”三大痛點，多層次、多方面讓皮膚恢復亮白。
體外美白功效測試結果顯示，亮白因?在表觀亮度及黑色素抑制方面的表現，均優于377、5%煙酰胺、熊果苷等經典美白成分。和“美白身體乳2.0”相比，升級版的“美白身體乳3.0”抑黑力提升了3.1倍、滲透力提升了41%，復配15%的滋潤精華，讓其擁有72小時滋潤保濕能力。
可以說，“美白身體乳3.0”是水之蔻多年來針對亞洲肌膚特點，以及亞洲人身體美白需求所研發的集大成之作。
值得一提的是，“美白”并非是水之蔻所深耕的唯一功效個護賽道。早在2021年，水之蔻就在業內首次提出了“分膚護理”的功效身體乳概念，并非從單一功效而是從膚質特點入手，推出了針對黃黑皮、粗糙皮、干敏皮、松垮皮在內的多款身體乳產品。
例如，針對粗糙皮，水之蔻采用6重果酸復配的果酸嫩膚系列；針對干敏皮，水之蔻則針對亞洲膚質專研“倍潤因?”，采用透明質酸鈉、神經酰胺、紅沒藥醇等多重成分復配，推出全新倍潤身體乳，實現更優的保濕、修護和維穩功效；針對松垮皮，水之蔻采用了S型玻色因+油霜的配方，以油鎖水，比乳液更加滋潤，比油類更加輕盈，能夠淡化細紋，實現14天肌膚水潤感提升36.38%。
當然，水之蔻在身體護理賽道的成果還不止這些。目前，水之蔻為亞洲膚質專研的脫毛膏系列產品，已多次位列各大電商平臺細分榜單TOP1；水之蔻走珠香體露自2022年上市，全網銷量已突破420萬支。
事實上，在產品研發方面，水之蔻一直圍繞「功效X體驗X場景」?這套核心公式，細致入微地洞察不同場景、不同膚質等消費者的細分需求，從而提供與之相匹配的精細化身體功效個護解決方案，這也是區別去其它個護品牌的顯著特點。
做功效個護賽道的“全能者”
今年9月，水之蔻正式官宣青年演員、歌手王俊凱為水之蔻品牌代言人，這也是水之蔻成立以來的首位代言人。
據官方數據，截至目前，水之蔻和王俊凱聯合共創的TVC，在微博的觀看量超3300萬次，轉發、點贊量均超100萬次，收獲近30萬條評論。而這，也讓更多年輕消費者認識、了解到了這個致力于以【功效+體驗】重新定義個護賽道的品牌。
水之蔻創始人張碧華曾在公開演講中提到：“水之蔻致力于成為功效個護第一品牌，重新定義個護品類，成為能為用戶帶來愉悅和滿足的生活習慣。”需要注意的是，提升消費者的生活質量、創造價值，才是一個身體功效個護品牌真正的價值所在，而水之蔻這一愿景，也絕非紙上空談。
青眼了解到，水之蔻的一切產品研發，都是從用戶真實體驗和需求出發，提供更多兼具功效與體驗的產品方案。目前，水之蔻已打造出了一個“全膚質、全品類、全場景”的個護產品矩陣。不論是日常護理，還是戶外運動，抑或是是上班通勤、社交約會，都能在水之蔻找到精準的解決方案。
事實上，水之蔻已經在諸多領域取得了不俗的成績，去年，水之蔻就斬獲了五項市場TOP1——沙利文認證的國貨美白身體乳品類全國全網零售類第一、國貨脫毛膏品類全國全網零售類第一，以及抖音身體護理熱賣金榜第一、天貓美白身體乳熱銷榜第一、拼多多身體護理品牌榜第一。
同時，為保持品牌創新活力，水之蔻還攜手暨大基因共創“功效個護聯合實驗室”，依托數百萬亞洲膚質數據精準專研，以面護級的科研標準，為身體肌膚打造更精細功效的護理產品。目前，水之蔻已建立起5大科研基地，擁有26個化妝品特證、超百個亞洲膚質專研配方。
為加強產品使用體驗，水之蔻還圍繞產品使用的前中后場景，打造調香實驗室，并與香精巨頭帝斯曼-芬美意合作，獨家定制香氛。同時，在水之蔻的感官實驗室中，每一種質感的成型都要經過上百次的打磨，針對不用膚質、不同季節的產品研發推出最合適的劑型，只為給消費者帶來“一抹愛上”的舒適體感。
每一個消費者眼中的“小事”，都是水之蔻產品研發中的“大事”，也體現了其對品質的堅持和對消費者的承諾?？梢哉f，水之蔻正在以一己之力，推動整個國貨身體護理市場，朝著更加完整、專業、高端、精細化的方向發展。“功效個護第一品牌”是水之蔻的愿景，同樣也是其未來必然會邁向的遠方。
